Maxi の名前は、常に広い通路を持つ大型スーパーマーケットの代名詞でしたが、それは変わる必要があります。 ケベックの四隅にある小さなプロビゴは、青と黄色の看板を低価格で採用する過程にあるからです.

2 つのブランドを所有するオンタリオ州の会社 Loblaw は、Provigo の 16 店舗が間もなくマキシに変わることを確認しました。

これらは特に、ベ コモー、ガティノー、シクティミ、サン レイモン ド ポルトヌーフ、シャルルブール、サン ランベールにあります。 一部の店舗は「ごく最近」このニュースを知ったばかりだったため、完全なリストを入手できなかったと、広報担当の Johanne Héroux 氏は語った。

他の住所ではロゴが変わる場合があります。 Johanne Héroux 氏は次のように述べています。 スキャンが完了していません。 » Provigo の大規模店舗は、幅広い雑貨で知られるブランド、Maxi et Cie になる可能性があります。

現在、ケベック州には 70 の Provigo があります。 2023 年末までに、少なくとも 146 台の Maxis が必要です。

小売業者の新しいビジネス戦略に関する世界的な発表はありませんでした.

したがって、過去数か月間にすでに行われた 11 回のコンバージョンは、目立たなくなりました。 新しいマキシ ストアは、たとえば、ヴォードルイユ、トロワ リヴィエール、サン ティアサント、マリーヴィル、ポート カルティエ、ラヴァル (ルネ ラエネック大通り)、モントリオール (ジャン タロン通り) にあります。

食料品店によると、どこでも消費者からの反応は「素晴らしい」ものになるだろうと、サインの変更によって引き起こされた雇用に喜んでいる組合の情報源によって確認された.

消費者にとって、洗練されたモダンな新しいコンセプトは、ほぼ同じ数の製品、つまり 20,000 を提供します。^⁠2. 価格はネットワーク全体で同じです。

このモデルは、モントリオールのサントル シュッド地区、パピノー アベニューとサント カトリーヌ通りの角にも見られます。 18,000平方メートルの新築になります。^⁠2 その就任は2024年に予定されています。

モントリオールの南郊外にあるサン ランバートのように、いくつかの今後の変化は驚くべきものです。 まず、食料品店が特に狭いからです。 しかし、大きなマキシがわずか 1.4 km の距離にあり、近隣の顧客が裕福であるためです。

しかし Johanne Héroux が指摘するように、ここ数か月で食品インフレ率が 11% に達したため、裕福な人々でさえ食料品代を削減しようとしています。

今週初めに DBRS Morningstar 社が発行したレポートでは、Maxi や Super C などの低コストの食料品ブランドは、2023 年には従来のスーパーマーケット (Provigo、IGA、Metro) よりも高い販売量を記録すると予測されています。

経済状況と予測にもかかわらず、コンコーディア大学の教授で食品マーケティングの専門家であるジョーダン・ルベルは、ロブローの転換戦略が急いでいないかどうか疑問に思っています.

「3、4年で景気が良くなったとしたら、後悔するでしょうか。 決断が早すぎた？ 彼の意見では、プロヴィゴの名前が数年以内に世界から完全に姿を消し、ロブローのケベックでのビジネスが簡素化されたとしても驚くことではありません。

期待通りの成功を収めることができなかった Loblaws ブランドは、2016 年に地図から一掃されました。

これらの転換において、Provigo ブランドを推進するという Loblaw の以前の戦略の失敗を見ないことは困難です。

2年前の2020年12月、 プレス は、22 個の Provigos がわずか 50,000 ドルで売りに出されたと発表しました。 目標は、フランチャイジーの到着が「より良いリターン」を提供するため、彼らに新しい所有者を見つけることだったと私は言われました.

この 22 の食料品店は、当時 84 店舗あったチェーン内の唯一の店舗であり、現在も本社が管理しています。 Loblaw は、Provigo を売却するために 24 か月を費やしました。

Loblaw は、1969 年に作成されたこのケベック ブランドを「ローカル」ブランドにするために「基本への回帰」を呼び起こしました。

今日、Johanne Héroux は、Provigo が「ハイエンド、特にインスタント食品に焦点を当てたニッチなブランド」になりつつあると断言しています。 そして彼女は、コンバージョンがプロビゴの「モデル否定」ではないことを誓います.

Loblaw は、新しいフランチャイジーと 10 年間の契約を結びました。 すべての Maxis は本社によって運営されているため、Loblaw はフランチャイジーとの契約を終了しました。 彼らは、サイト マネージャーの役​​割を提供されます。

Maxi の広告で Martin Matte の表現を使用すると、この戦略が「驚くべき」ものになるかどうかはわかりませんが、確かに興味深いものです。